Mauricio de Sousa nasceu em 27 de outubro de 1935 e ao longo dos seus mais de 80 anos de vida construiu um grande império baseado num grupo de personagens desenvolvidos a partir de suas lembranças de infância e da observação do comportamento dos filhos. A Turma da Mônica conta com mais de 400 personagens tendo começado com apenas alguns deles desenhados pelo próprio Mauricio para tirinhas de jornal.
A Mauricio de Souza Produções (MSP) tornou-se uma das principais empresas produtoras de conteúdo para crianças no Brasil e já vendeu mais de 1 bilhão de gibis. As historinhas foram importantes para várias gerações que aprenderam a ler acompanhando as coelhadas desferidas pela Mônica.
Conforme o tempo foi passando e a empresa crescendo Mauricio foi se afastando da prancheta de desenhista para gerir o império que será herdado por nove, de seus dez filhos, um deles faleceu em 2016. Que tal conhecer um pouco mais sobre a história de Mauricio de Souza e o que ele faz atualmente na sua companhia?
A Trajetória de Mauricio de Souza
Mauricio de Souza com apenas 11 anos de idade perguntou ao seu pai – que era músico, poeta, repentista e dono de uma barbearia – se poderia sobreviver como desenhista quando adulto. O pai lhe disse que a vida artística é muito difícil e que Mauricio deveria aprender a gerir seus próprios empreendimentos mantendo o foco empresarial. Parece que ele ouviu o conselho, não é mesmo?
Antes dos 15 anos de idade e ainda morando em Mogi das Cruzes, interior de São Paulo, Mauricio, já ganhava a vida como ilustrador de informes publicitários, ele ajudava os pais a pagar o aluguel da casa em que moravam com esse trabalho. Foi a partir desse trabalho que ele teve a ideia de se tornar um desenhista de jornal. Aos 19 anos de idade o cartunista se mudou para São Paulo capital tentar uma vaga de desenhista de jornal.
Mauricio de Souza
A vaga de desenhista ele não conseguiu, mas acabou sendo contratado para uma vaga de copidesque (um tipo de revisão de textos). Não demorou para que Mauricio se tornasse repórter policial da Folha de S. Paulo. Ele foi inserindo ilustrações nas matérias que escrevia, inclusive de crimes, e em 18 de julho de 1959 finalmente publicou a sua primeira tirinha na Folha da Tarde.
Bidu: O Começo de Tudo
O primeiro personagem criado por Mauricio nas tirinhas foi o cachorro Bidu, um schnauzer cinza (ele não era azul ainda) e o seu dono Franjinha, coadjuvante. Aumentou o número de personagens de Mauricio com a criação de Horácio, Titi, Piteco e Jeremias. Foi em 1960 que o cartunista criou o Cebolinha inspirado num amigo de infância do seu irmão que ‘tlocava’ o R pelo L e tinha cabelo espetado.
Embora os personagens fizessem sucesso ainda faltava uma menina no grupo, algo que fez com que um crítico dissesse que o desenhista era misógino. Para resolver essa questão ele criou a Mônica inspirada em uma de suas filhas. A garotinha baixinha, dentuça e gorducha chegou para mostrar ao Cebolinha quem era a verdadeira dona da rua, título dado a ela pelos próprios leitores.
Bidu
Das Tirinhas Para os Gibis
Em 1970 chegou às bancas a primeira revista em quadrinhos da Mônica, a tiragem máxima para impressões de personagens nacionais era 200 mil exemplares. Durante algum tempo as tirinhas foram produzidas em paralelo aos gibis, isso fez com que Mauricio precisasse montar uma equipe para ajuda-lo.
Ainda não existia mão de obra especializada nessa época e o cartunista precisou ensinar com detalhes os contratados a executar o traço e o estilo da turminha. No começo foi difícil para Mauricio abrir mão de escrever os roteiros e desenhar algumas das historinhas, no entanto, isso era importante para o crescimento da sua empresa.
Merchandising
Em 1970 a MSP – que nasceu como Bidulândia – deu um importante passo rumo a construção do seu império, fechou seu primeiro contrato de merchandising. Jotalhão (o elefante verde) e a turma da Mônica foram para a TV num comercial de molho de tomate da Cica. Aliás, o elefante ainda estampa as embalagens da Cica até hoje, um dos contratos vigentes mais longos do mundo.
Jotalhão – Evolução
5 Milhões de Revistinhas
O sucesso dos personagens da turminha fez com que a empresa crescesse num ritmo mais acelerado do que Mauricio esperava. Em 1987 as revistinhas já vendiam mais de 5 milhões de unidades mensais, somente a Disney competia com esse número. Atualmente, cerca de 80% do mercado nacional de quadrinhos é dominado pela Turma da Mônica. Os números de venda não são divulgados.
O Que Mauricio de Souza Faz Atualmente?
Seguindo o conselho que seu pai lhe deu aos 11 anos de idade, Mauricio, se preocupa em administrar seu império. No entanto, ele já admitiu algumas vezes que sente um pouco de ciúmes de ter outras pessoas criando histórias para seus personagens. Ciúmes a parte ele não gosta de ser visto como centralizador delegando um número significativo de tarefas e aos poucos preparando a companhia para uma nova gestão no futuro, apesar de continuar comparecendo frequentemente ao estúdio.
Mauricio tem na Mônica (sua filha de carne e osso) a grande ajudante na tarefa de gerir o patrimônio, ela atua especialmente com a comunicação da companhia com o público e a internacionalização da marca. No início do boom da internet a turma da Mônica não tinha um site muito interativo, no entanto, o público cada vez sentia falta dessa comunicação de troca. Hoje em dia já existe uma equipe especializada em redes sociais na empresa.
Revistas da Mônica
Equipe Distribuída de Norte a Sul
As historinhas que chegam as revistas da Turma da Mônica são escritas por roteiristas distribuídos de norte a sul do país. Antes os roteiristas trabalhavam numa sala da MSP, no entanto, o criador dos personagens percebeu que as histórias estavam muito parecidas devido à falta de experiências de vida distintas. Hoje em dia os roteiristas trabalham em casa e podem morar em outros estados.
Os criativos da MSP tem liberdade para criar, no entanto, precisam ter suas historinhas aprovadas por Marina, filha de Mauricio que atua como diretora de conteúdo da empresa. Marina que inspirou a personagem de mesmo nome dos quadrinhos do pai herdou seu talento para o desenho, mas atualmente tem uma função mais administrativa.
Novos Rumos
A MSP comercializa seus gibis em mais de 30 países tendo versões em inglês e espanhol. Quando Mauricio percebeu que o público deixava de acompanhar a turminha ao entrar na adolescência desenvolveu um novo braço para a sua empresa, a Turma da Mônica Jovem. As histórias acompanham a adolescência dos personagens em estilo mangá com roteiros mais elaborados. A TMJ vende mais do que a Turma da Mônica original.
Desde 2009 a MSP conta com o trabalho do jornalista especializados em quadrinhos, Sidney Gusman, o Sidão que deu início a um projeto ousado e revigorante de releituras dos personagens clássicos. Esse projeto rendeu uma trilogia intitulada “MSP 50”. A partir daí surgiu outra ideia, lançar graphic novels para alcançar o público jovem-adulto.
A primeira graphic lançada foi “Astronauta Magnetar” de Danilo Beyruth, pessoas que não liam Turma da Mônica desde a infância voltaram a se interessar pelos personagens do Limoeiro. O sucesso foi tão grande que o Astronauta de Danilo Beyruth foi adaptado numa série de animação pela HBO e a graphic “Laços” dos irmãos Victor e Lu Cafaggi foi adaptada para filme.
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