Tal como acontece com todos os fenômenos que atingem um status quase mítico, o Grupo Benetton tem uma lenda sobre seu fundador. De acordo com a história de Luciano, após a morte repentina de seu pai, deixou a escola aos 14 anos e trabalhava em uma loja de roupas para sustentar sua família. Ele vendeu sua bicicleta para comprar a primeira máquina da empresa de confecção. Em 1965, Luciano, juntamente com sua irmã e seus dois irmãos, criaram uma pequena empresa de produção de camisolas pulôver.
Desenvolver a Empresa Global
![Luciano Benetton Luciano Benetton](http://famosos.culturamix.com/blog/wp-content/uploads/2010/09/Luci.jpg)
Luciano Benetton
Luciano foi a mente por trás da chamada moda industrial, que foram vendidos através de um sistema eficaz de produção e distribuição. O sucesso chegou quase imediatamente, e as lojas Benetton começaram a abrir na Europa, mesmo no mercado parisiense. Ele criou o seu império de roupas próprias e franquias, através de subcontratos. Benetton concessionou produção para pequenos produtores têxteis e especializou-se em design e corte.
Através de acordos de franquia, ele contraiu com os varejistas independentes para que eles estoque apenas roupas Benetton. Graças a esta estratégia de marketing e de taxas de câmbio rentáveis nos anos 1980 e início dos anos 1990, o grupo foi capaz de fazer ganhos surpreendentes, dado o contexto de recessão em que operava. Durante a década de 1980 Luciano também começou a diversificar as atividades industriais do grupo com a compra da equipe de Fórmula 1, Toleman, o patrocínio do time de voleibol de Treviso, assim como a comercialização de relógios Benetton.
Elegantemente Chocante
![Moda Moda](http://famosos.culturamix.com/blog/wp-content/uploads/2010/09/Luci-2.jpg)
Moda
De 1980 até 2000, a Benetton colaborou com a criação de campanhas de promoção que se tornou tão distintivo para a empresa como sua roupa. No início os anúncios focados em temas multirraciais e multiculturais. Toscani e Benetton rejeitaram a idéia de criar simplesmente fotografias com modelos sensuais e roupas deslumbrantes.
No entanto, o grupo começou a enfrentar sua primeira crise séria com ações judiciais de franqueados que alegaram não ter sido devidamente apoiados, as campanhas publicitárias cada vez mais caracterizado imagens chocantes.
Global Local Encontra
![Roupas Roupas](http://famosos.culturamix.com/blog/wp-content/uploads/2010/09/Luci-3.jpg)
Roupas
Em meados da década de 1990 a Benetton tinha mudado a sua estratégia de distribuição. Ao invés de confiar na rede de pequenas lojas com que a Benetton começou, a organização comercial ligado a um programa de investimento em megastores, algumas delas controladas diretamente pelo grupo.
Dada a sua grande dimensão e os seus locais de prestígio, quer em edifícios históricos ou em centros comerciais, eles formaram distintivo marcos urbanos. A Benetton se expandiu em mais de 120 países com 5.000 lojas. Apesar da expansão mundial, no entanto, no início do século 21 tanto o grupo e seu fundador permaneceu intimamente ligado ao nordeste da Itália.